京东，我涂不涂口红，与你无关

“不涂口红的你，和男人有什么区别。”
这是10月28日上午，新浪微博网友@pinkoleander发布的一张照片，上面是京东美妆的快递箱子上的文案：“不涂口红的你，和男人有什么区别。”

这张照片引起了网友疯狂转发，绝大部分网友认为该文案是赤裸裸的性别歧视，同时侮辱了女性和男性。

10月30日下午，京东美妆官方微博发表道歉，表示文案不妥，“没有端正态度，一味追求营销噱头所导致”，并表示目前已销毁未发出的该款快递箱，将对收到此款快递箱的用户补偿一份美妆产品，会对相关负责人进行严肃处理，杜绝此类事件再次发生。

但京东文案所带来的对化妆与女性定义的讨论并没有因为道歉而停止，不少网友表示：
“活了二十几年从来不知道自己原来是个男人”
“一支口红就可以实现变性，黑科技老牛X了”
“不涂口红关你屁事”
“说出这句话，京东失去了我”……
更直接的网友说：京东真的很low。

微博认证为“科学科普博主”的网友 @史秀雄steve 还在自己的微博上发布了一条自己作为一名生理为男性涂口红的照片，表达自己对京东传递的性别刻板印象的讽刺，并称#坚决维护男人涂口红的权利#。
随后也有网友加入发布“男生口红照，女生素颜照”的行列，拒绝被定义。

不知道什么时候开始，特别是在互联网营销中，所谓的营销宣传和抖机灵、消费女性划上了等号。

淘票票

今年5月，淘票票投放了一则广告，海报上赫然写着“没有姑娘也能占便宜，在支付宝买电影票更便宜。”

支付宝

支付宝在消费女性方面，也不能说是没有前科。2016 年 9 月，支付宝为了推广新版 app，上线过一支广告。
广告中，一名叫宝儿的漂亮姑娘将男友照顾得无微不至，做饭洗碗、刷牙洗脸、缴费叫车，统统包揽，广告最后，男主醒来，才发现不过是美梦一场，宝儿没有，但支付宝也能为你做到这一切。

（图片来自：界面）

万科

万科也曾经被人挖出类似的楼盘广告：“春风十里醉，不如树下学生妹。”

美团

美团在这方面，有过之而无不及。2016 年 11 月，美团为三周年庆找了SNH48成员拍摄一组“撩味”视频，广告词直接打出：“美女食物制服广告秀——老司机请把我吃掉。”

奥迪

高端品牌奥迪在去年年中的一则二手车广告震碎了三观。广告以一对新人举行婚礼过程中，新娘被婆婆当众检查是否有无整容为例，引出“重要决定必须谨慎，奥迪二手车在线4S店，官方认证才放心”的卖点。

这则物化女性的广告甚至惊动了人民日报，指责奥迪将女性与二手车相提并论有性别歧视之嫌，此事最终也以奥迪道歉收场。

百合网

大家一定更记得百合网，那个对着病床中的外婆说“我结婚了”的画面，将女性、婚姻、亲情强行绑架。

回到京东美妆的事件，也许很多人会认为，这只是营销手段嘛。好吧，我们用最大的善意去审视这个问题，也许是营销人员希望以轻松的态度传递品牌形象。但是这波操作的的确确是在刘强东涉嫌性侵案(点击查看相关新闻)之后，又一次在敏感问题上带来京东的一次舆情危机。不仅完全对品牌没有好处，还引起了目标消费者强烈的不适，产生不尊重女性的轻佻印象。

早在1997年，全国妇联妇女研究所和中国社科院新闻研究所就曾开展过一项联合调查，在当时的广告中已经存在着严重的有关性别差异的“刻板印象”：

女性在广告中以“服务者”和“被服务者”形象出现的比例分别为12.8%和1.9%，男性的形象则刚好对调为1.1%和12.3%；

另外，女性在广告中以“观赏者”和“被观赏者”形象出现的比例分别为0.4%和8.3%，男性的两项数据则是5.7%和0.2%。