微信近期功能更新大动作，带你一文了解

最近一段时间，微信公众号在功能更新上做了几个大的调整，这些调整对于微信生态的营销，企业公众号的建设会有什么影响呢？我们来带大家盘一盘。

订阅号推荐列表放弃时间排序应该是近期微信做出的，继订阅号列表取消头条卡片显示以来最重大的调整，目前根据手机操作系统的不同，已经从分批的灰度测试逐渐过渡到大范围发布了。

微信方将这个新功能称之为“阅读效率优化”。据InfoQ 报道，微信团队是这样介绍新功能的：
“增加这个新功能后，订阅号消息排列顺序会根据订阅号的优质程度、用户对订阅号的喜爱程度以及群发文章的内容质量等综合因素动态变化。用户可以更高效阅读到感兴趣的内容。”

所涉及的内容均是用户已经关注的公众号推送内容，未关注的，不会进行推荐。

从目前的用户反馈来看，有的用户认为这会让自己的关注获得效率的提升，喜欢看的就关注，不喜欢看的就取消，重点公众号可以打星标置顶。但也有很多用户觉得阅读习惯被打破，很多信息会被忽略掉。

从运营者角度来看，在InfoQ报道中，微信团队表示这也是一种更公平的展示方式：
“通过诱导关注等方法违规吸引粉丝的公众号，在新的排序方式下将更难获得与其内容质量不相符的高阅读量，而真正靠内容吸引粉丝的公众号，其内容将会更高效地触达常读粉丝。”

这个调整对于订阅号的运营是一个质的变革，原创内容的质量需求空前提升。对于内容创作者来说，当然一定程度是鼓励了优秀的内容质量获得推荐，但从企业运营订阅号的角度来说，相比专业的内容创作团队，普通的企业文章是比较容易淹没在推荐中的。

简言之，对于企业来说，提高内容质量，并结合微信服务号来打造品牌的微信圈内容和服务的丰富触点，会是一个较为优质的解决办法。

“专辑功能”功能是原来的页面模板，只有开通了原创功能的公众号才能申请开通。其中有几个重点可以了解：

1、目前一个专辑中最多包含50篇原创文章，专辑可以做成多个。被加入专辑内的文章，在正文的正上方，均会显示对应的专辑栏，用户点击即可进入专辑内。

2、专辑栏名称、封面图、简介可以根据自身需要进行编辑。专辑内还会显示添加文章的总阅读数，单篇文章超过10w+的阅读量不计入统计，阅读量统计目前最高显示为100w+。

3、专辑支持分享好友及收藏，也可以复制链接，配置在公众号自定义菜单栏里或其他展示区域。

这个功能有利于运营方将历史内容进行一个整理展示，不过一定要开通了原创功能，而且专辑的排版只有4个类型的模板方式，只能作为内容罗列的页面，与H5站的页面功能来说，还是有很大的不同和差距。

微信专辑页面

远韬H5站页面，可以丰富显示文章内容和商品

公众号文章的另一个很大的调整是留言区支持多轮回复，仅限于作者和评论者。简单地说，也就作者和评论者从只能互动一次变为可以多次回复互动。其中几个重点是：

1、超过3条的互动仍然会被折叠，并且不支持评论详情的二级页面
2、不用你来我往，可以多次评论
3、以前作者精选用户留言，作者的回复会随着用户留言的放出，自然带出。现在所有的留言，都需要作者手动精选，才会在留言区显示。
4、只能是作者和评论者之间互评，用户之间是不能互评的

微信评论互动（图片来自于网络）

大家都知道评论区是一个做口碑的好平台，微信的这次调整有利于更多地互动和呈现，但真正的评论互动还期待能够有更多的支持，更好地用起来评论区的一个社群口碑作用。

这其实是一个挺好的消息。最近视频号的内测范围更大了，很多人都陆续收到了开通的消息通知。

视频号是目前做品牌运营的企业和服务方都很关注的一个新的模式，推荐两个微信的官方号，「微信时刻」和「微信派」，里面有关于视频号玩法的详细介绍。

现在微信视频号默认的还是一个公域的推荐方式，许多大的媒体和名人，都已经入驻，内容大多数应该是抖音迁移过来的，短视频app的风格很浓重。

视频号支持个人和企业，个人认证需要有100个关注，企业认证需要和企业已认证的公众号绑定。

其实视频号的开通，对于已经开始进行短视频运营的品牌来说，是多了一个在微信端呈现的入口，当然优秀的内容质量还是关键，具体视频号是否能成为微信切入短视频领域的王炸现在说还为时尚早，比如微视。

微信近期还有很多其他的功能发布，对于企业来说可能优先级不高就不一一列举了，不过可以看到社交领域的战局来到了一个新的阶段，对于营销者来说，是好事，毕竟花样多，机会才更多嘛！