经过2018年的数据下行, 大家都已经意识到, 中国经济已由一个大众消费经济进入到一个小众消费经济,也被称为”圈层经济“的时代. 
在大众消费经济的时代,企业比拼的是规模、产能、质量,只要把这几样控制好,企业一般都会发展得很好. 但现在则不一样了, 企业只有拥有相当数量的粉丝才能存活. 

圈层经济有三大特点
第一 快速消费,产品迭代周期很短。这是互联网造成的,产品通过互联网被快速的传播出去,形成一股流行。生命期可能非常地短, 但在这短短的生命期里, 已经可以让企业赚到足够的利润. 
第二 圈层隔离,圈层是一群特定属性的人群组成的。圈外的人进不到圈内, 圈内有其独特的交流方式, 价值观, 行为准则, 甚至有本圈的语言词汇. 
第三 以消费者中介,生产方与购买方直接连接。这是建立在以上两点的基础上的,因为只有是这一特定属性的人群才会主动与生产方一致,消费者首先要认可生产方的价值并接受这一价值. 消费者将通过中介功能得到实惠及收入.  
近来, 圈层经济陷入了一种迷信. 无数搞圈层的人认为: 物以类聚,人以群分。创业者想要做圈层经济, 必须用户在前,产品在后。先拥有一批忠实的用户,只要这一批用户肯定你给他带来的价值,然后你再把产品卖给他们,同时让他们参与到产品的各个环节中去。
那么这时候他们就是产品的参与者,然后这时候从内而外,他们自然就会主动地传播。

这种想法是一种臆想: 
1. 客户只能通过产品来聚, 不可能脱离产品直接搞人群. 即使通过一些话题将人群聚焦起来, 当你掏出产品试图转化的那一刻, 也是一次危险地飞跃. 比如: 锤子老罗. 这里就不展开讲了. 
2. 客户无法参与产品的生产及设计过程. 客户只能挑选, 只能被教育, 但是无法参与设计和制造过程. 任何让客户参与定制的想法都是不切实地. 会挑选不代表会设计, 客户只知道自己不要什么, 并不知道自己要什么. 
3. 即使产品好了, 客户也不会自然聚集起来, 圈层只能刻意打造, 而不会自然形成. 你所看到的"自然"圈层, 全都是精心设计和组织的结果. 

那么圈层经济要怎么搞? 
1. 产品过硬, 要么有特色, 要么质量过硬, 要经得住口碑传播.
2. 不仅要有创意, 更要有技术支撑和执行团队, 成功案例看得到的部分只是冰山一角. 
3. 跨界创新: 找到种子用户, 深度运营, 试图找到超大IP合作, 只能实现一时的销量, 利润无法保证, 客户也未必能导进自己产品的粉丝圈层. 

现在大量的企业都在试图搞圈层, 搞社交, 但由于上述误区的广泛存在, 加之不懂精益运营, 到头来只是随着大潮交一波儿学费.