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疫情当前

疫情影响了许多企业的新年营销计划,当下2月份企业营销将面临更多变数。

 

在这种敏感关头,企业营销需要十分谨慎,与其说营销,其实更好地说,是企业如何力所能及地参与到这场战斗中。

 

疫情阶段,远韬小V实时追踪疫情状况,观察各大品牌疫情下的动态,并整理总结了一些疫情阶段品牌关注与发声的方法:

 

■ 品牌关注

■ 品牌发声

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品牌关注

 线上为重

不同于以往,由于2020年初疫情的蔓延,线下营销渠道受阻,多数线下活动都被取消,品牌可以想办法线上发声。疫情下“宅”意味着,线上社交平台将比较日常更为活跃,“双微一抖”都将再一次迎来传播红利,此外线上的“私域流量”运营也将成为重点。

 

■ 谨慎跟风

侧重线上传播容易直接追逐热点,但对于疫情这类大众安全事件,追热点的内容风险无疑是巨大的,因此建议不要盲目追逐疫情热点,而通过另外的娱乐化内容进行品牌推广,温馨、共克时艰、鼓舞等方向。·

 

 试水直播

短视频和直播处于红利期,疫情中品牌可以尝试多投入直播营销这一模式,不仅能带货,亦能探索直播中的事件营销。今年也是5G商业化的第二年,随着宽带的提升,直播无疑将在未来营销中发挥巨大作用。

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 品牌发声

 

控风险

内容风险已经成为推广中不可忽视的因素,在以社会性热点为素材时需要注意把控内容尺度,而关于时政类、恶性新闻类的热点建议不要追,品牌需要把控在每一个对外物料的价值观;

 

 重分享

当下用户是敏感的,能让用户产生分享的传播才是低成本的传播,品牌可以通过精准内容,高质量有价值的内容分享,增加用户的点击传播几率;

 

■ 短平快

用户的注意力时间在缩短,节奏过慢的推广内容容易被人忽略,众多品牌的营销竞争也在放大,可以使用短平快的形式表达;

 

新渠道

品牌除了发线上海报、做H5,还可以在抖音等短视频平台制作热点内容、在小红书、即刻、虎扑、B站等影响力社区中做话题营销,新渠道的流量成本可能更低;

 

多联合

单个品牌势单力薄,声量过小容易被用户忽略,如今的成功营销案例不少属于内容跨界合作推广,品牌可以多多考虑联合推广。

 

曾几何时,“无热点,不营销”成为很多营销人的法则。此次疫情虽为全民关注一大热点,但其敏感性让很多广告、营销人反思热点营销的可行性,刻意营造、哗众取宠的热点定要减少。

 

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