如果要问关于“企业微信内容营销最难的是什么？”想必企业的运营人一定会站出来发声：
- 选题难！看官们见多识广，什么才能抓住他们的眼球！
- 分享难！产品内容太难理解，无关的人都不感兴趣。
- 转化难！就算有了阅读量，想转个线索和咨询基本无望。
- 创作难！每天睁眼选题闭眼逻辑，原创哪有那么容易。
因此难免会有企业发出质疑:微信运营有什么价值？还要继续做微信公众号吗？除了微信还能做什么？
一件事做什么，怎么做固然重要，远韬认为知道“为什么做”更关键，毕竟如哲学家所言：一条小船如果不知驶向何方，那么什么风对它而言都不会是顺风。
首先，看内容营销的本质
根据美国内容营销协会的定义：“内容营销是基于对界定清晰的目标受众的理解，有针对性地创造和发布与顾客相关且有价值的内容营销来吸引、获得这些受众，并使其产生购买行为，为企业带来盈利的全部过程”
内容营销本质特征：
(1) 内容营销具有连续性和持续性
(2) 内容具有高度相关性、价值性
(3) 目的指向企业商业目的
(4) 需要打造自由媒体资产
其次，看2020年微信用户增长
2020微信公开课PRO版会上发布了2019微信数据报告，报告显示，2019年微信月活账户数为11.51亿，同比增长6%。
这意味着几乎所有有手机的国人都成为了微信的用户。而看看我们每个人自己应用的微信的场景，很多职场人的微信几乎过半数以上的用途都用在了与工作相关的沟通上，而微信公众号作为天然直通微信用户（包括职场人）的存在，B2B企业必定有继续耕耘它的价值。
最后，看企业在其他平台的选择
对于企业而言，目前主要的内容运营平台集中在微信、微博、抖音和其他问答类内容平台上。而相较于微博和抖音，微信公众号的内容形式和受众的内容消费习惯，与B2B企业需要依靠高质量深度内容来进行品牌塑造和营销获客的特征更加匹配。
因此，作为高质量内容平台的微信公众号对于B2B企业依然有着重要的价值，只是如何进入到运营的深水区，如何将它从一个“仅作为品牌发声的平台”，变成一个可以挖掘更多业务价值的平台，才是企业更应该去持续思考的问题。
正如上篇远韬发文【SHALLPAY为什么在初期运营时对自动化如此克制？】提到的，要进入运营深水区，前提得先手工运营实践出最佳用户体验。
从微信运营角度看，从选题到创作、再到增粉、互动、分享和转化，依然困难重重。然而，随着数字时代的到来，运营人员又增加了一个重要的任务：获取用户数据，洞察数据，多维分析，以达到认识真实的客户目的。
总的来说，在更加强调“品效合一”的当下，对于大部分B2B企业而言，企业把官微作为企业品牌对外发声的渠道，具体表现在“品牌传播的出口”、“为全员营销提供传播源”、“产品迭代更新信息发布的平台”等几个方面。
张小龙在2020微信公开课PRO版会上宣布：短内容将是发力方向，近期可能上线。相信各个企业，已有所关注。许多业内人士正在讨论：微信的新动作对企业而言会成为新商机吗？
远韬观察：官方微信之于企业的营销效果有进一步挖掘的价值。面对微信的新动作——短内容发力方向，远韬也将持续关注，聚焦重点，发掘新商机，并同合作企业探索前进！
远韬科技——致力于以AI为技术驱动的商业与营销赋能，基于自主研发的“Shallpay商业AI核心系统”、“数据及高级分析系统”，以及整合运营服务，帮助客户实现基于智能大数据驱动的获客效率提升、精准营销及数字化商业转型。
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