上午十点半，从工作中抬起头来，随手拿起一杯代买服务送来的网红咖啡
中午12点半，一边看着健身大号发的健康饮食一边在办公周边吃草
下午六点半，约好闺蜜，赶到两周前就按照美食博主推荐的那家定位但不被接受只好去排队的网红火锅店排队
晚饭吃到一半，拿出手机和闺蜜交流最新的带货大号种草的口红色号
临睡前，敷着明星同款面膜同时仔细研究着各种大v发的时尚趋势并且在文章里内嵌的小程序里直接下单，还时不时地发给闺蜜群讨论款式
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社交媒体对消费者购买的影响有多大？
一份社媒研究报告显示，单就美妆届，53%的购买决策受到了美妆网红在社交媒体分享的影响；44%受到了品牌自身在社交媒体分享的影响。
当时下一个女生想买美妆时，她更多时候其实是受到了某个时段某篇微信推文的影响，或者是她长期关注的美妆KOL的分享内容中描写的详尽测评，甚至是周围某个对美妆特别有研究的闺蜜随手给她种的草，这正是如今的消费者行为的趋势。
在中国，社交媒体的影响力更大，尤其是在微信。而90后女性群体更成为话题讨论的主力。社交媒体和商业的关系越来越密不可分。从而催生的，是内容电商的崛起。把握了内容和社交，就能够把握内容经济+社交营销带来的红利。
内容电商怎么做？
内容电商，核心是从内容出发的销售转化。图片、文字、视频、直播......一切信息的传递都是内容。种草的过程其实就是让消费者沉浸的体验，在这个过程中，客户接收内容时只会在“需要”和“不需要”之间选择；而传统电商的货架式挑选购物场景中，消费者除了考虑“需要”和“不需要”，往往还增加了“什么牌子”、“什么规格”、“什么色号”、“有没有折扣”等一系列比较和选择。每一层考虑都带来了一定的流失，最有可能的结果，要么是思来想去“算了，好像有类似的了”、“也不是很急，等双十一再买吧”、或者是老板过来了手忙脚乱地锁屏。
同样是文案，为了在平台中抢占流量，传统电商营销的内容类似于超市促销的路线，文字力求必要、理性，充满强力促销意味，并且要在其中尽量塞满关键词；而在内容营销中，更多侧重的是感情与理性共融的情景式介绍，力求某一个点击中观者内心，导向冲动消费。
与内容密不可分的是KOL
KOL的核心是种草能力，内容是利器，用来网罗大批追随者。意见领袖的品味和引导会降低消费者购买决策的门槛。伴随而来的还有极大的客户粘性。
但随着各路明星逐渐加入带货阵营，各类营销大号的信任度反而被大潮追捕削弱。取而代之的是细分精准圈层中的平民KOL。她们影响的往往只是身边的人群，从人数上无法比肩明星大号，然而带来的成效却常常带来惊喜。
 
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