今天的朋友圈被Google重开中国业务刷屏。虽然李彦宏声称百度还能再赢一次，然而股价已然应声下跌。
但你知道吗，Google最开始的名字叫BackRub（网络爬虫），真是real耿直的表达。

其实，还有一些现在耳熟能详的大公司，原来的品牌名称或者LOGO也有着从一言难尽，到风靡全球的历史。

可口可乐和百事可乐是世纪竞争对手，其实两个品牌的曾用名都一言难尽。

可口可乐刚刚进入中国时，曾经取名Cocacola——蝌蚪啃蜡。不晓得又辣又甜颜色又深的饮料，配上这个光脑补就难以下咽的场景，如何能让人愿意尝试。于是可口可乐公司重金悬赏，希望有识之士能翻译出一个好名字，于是旅英的一位上海教授蒋彝神来之笔，译名“可口可乐”。

百事可乐PepsiCola今天看起来是与可口可乐中英文名称都有异曲同工之妙，但其实最开始，百事可乐曾经以创始人的名字命名，叫做 Brad’s Drink（布拉德饮料）。如果今天仍然叫这个名字，绝对不会成为可口可乐的最大竞争对手，平分天下。

名称耿直的不止百事可乐，耐克也曾经用过一个极其朴实的名字——Blue Ribbon Sports（蓝丝带体育），远不如耐克简洁有力，朗朗上口。同样的，宝马汽车作为德国品牌，德文的中文译名非常出彩，而大概现在也没有人知道，它曾经被翻译为巴依尔牌小客车。可能是从阿凡提与巴依尔老爷的故事中得到的灵感吧...土味十足，毫无奢华可言。如今的宝马响亮、吉祥，与奔驰可以称作是并驾齐驱的好名字。

据《纽约时报》的记者Michael Wines报道，为进很多大品牌的中文译名，它们都在中国广泛使用并引起了大众共鸣。因此，《纽约时报》曾经评选出了几个他们心目中比较成功的品牌中文译名。除了前面提到的可口可乐之外，汰渍（Tide）、锐步（Reebok）、高露洁（Colgate）、乐事（Lay’s）、耐克（Nike）、万豪（Marriott）、漫威（Marvel）等品牌也都榜上有名，非常符合“信达雅”的翻译准则。

Tide -- Taizi, "gets rid of dirt"
汰渍（洗衣粉）：消除污垢 （Tide品牌原意：潮流）

Reebok -- Rui bu, "quick steps"
锐步（运动鞋）：快步走 （Reebok品牌原意：南部非洲一种羚羊，擅长奔跑）

Nike -- Nai ke, "enduring and persevering"
耐克（运动鞋）：忍耐、持久 （Nike品牌原意：希腊胜利女神）

Colgate -- Gao lu jie, "revealing superior cleanliness"
高露洁（牙膏）：展现深层清洁（Colgate品牌原意：创始人姓名）

Marriott -- Wan hao, "10,000 wealthy elites"
万豪（酒店）：一万个富有的精英（Marriott品牌原意：创始家族姓氏）

Citibank -- Hua qi yinhang, "star-spangled banner bank"
花旗银行：星光灿烂的旗帜银行（Citibank品牌原意：纽约城市银行）

Heineken -- Xi li, "happiness power"
喜力（荷兰啤酒品牌）：快乐的力量（Heineken品牌原意：创始家族姓氏，海尼根家族）

Pentium -- Ben teng, "galloping"
奔腾（处理器）：飞驰奔跑（Pentium品牌原意：拉丁文数字五，因为奔腾是英特尔旗下继486后新一代的的高性能处理器）

当然美妆界还有更多的好名字：雅诗兰黛、娇兰、兰蔻、娇韵诗等等，尤其是露华浓，取自“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓。”，令人拍案叫绝。但后来的一些品牌就难以达到这样的高度，如悦木之源、瑰柏翠、欧舒丹、祖玛龙、茱莉蔻、海蓝之谜，只有字面的漂亮，而少了很多遐想的意境了。

还有很多品牌的改名有点无奈。比如微软收购了skype后，由于侵犯了新闻集团旗下的skype广播商标版权，后来不得不将SkyDrive改名为OneDrive了。不过也有点因祸得福，One系列产品名的效果更加响亮，易于记忆和理解。

Gucci的母公司改名为开云集团，曾经有一小段时间略引起了些议论，让人感觉与Gucci品牌距离太远，比较难以留下印象，时间长了大家也就习惯了，慢慢地反而感觉出了简单大气。而Coach的改名就没那么成功了，母公司改名为Tapestry（挂毯）之后就出现了公司股价三周内的最大跌幅。

品牌对于公司的重要性不言而喻，夸张地说，好名字能让产品成功一半。中国的互联网公司有2/3都以动植物命名，也是为了品牌传播煞费了一番苦心。对于渴望成功独立品牌企业，是不是要快点审视一下自己的公司名称或者产品名称，没准将来也会有人写一篇品牌名黑历史让你榜上有名哦！

 

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